Nesen publicētais LinkedIn pētījums atklāj būtiskas atšķirības viedokļos par reklāmas kanālu efektivitāti reklāmdevējiem un patērētājiem/reklāmas mērķauditorijai. Piemēram, 24% reklāmdevēju uzskata, ka ļoti efektīvas ir reklāmas, kurās ir attēlots Pirms un Pēc produkta lietošanas efekts, kamēr tikai 13% patērētāju tās škiet ļoti efektīvas. Vairāk faktu no pētījuma lasiet šeit.

Iesūtītājs: Schtaals Es saprotu, ka neordināras vides reklāma nepieredzējušo Latvijas klientu var efektīvi apčakarēt, PowerPoint prezentācijā parādot lieliskus piemērus no NYC, bet sūdainajās Rīgas ielās.. uu kamoon. Nu paskatieties taču uz to kopskatu. Komenti lieki vispār šeit.

Iesūtītājs: el Kvalitātes zīmes mērķis ir parādīt, ka konkrētie uzņēmumi ir \”droši, draudzīgi uzņēmumi klientam un sniedz kvalitatīvu servisu\”, taču smaidošā saulīte liek domāt par bērnudārza laikiem, nevis atbildīgu uzņēmējdarbību. Kā saprotams, šāda bilde varētu tikt līmēta uz šo uzņēmumu skatlogiem utml - taču nespēju iedomāties, ka tā varētu iederēties pie gaumīgām viesnīcām un restorāniem, kādi mums ir ne mazums. Kādēļ gan, izstrādājot šo \”kvalitātes zīmi\”, netika domāts par tās iederēšanos vidē, bet gan tika atdarināts \”Laba servisa dienu\” dzeltenais feisiņš (pirmā asociācija)?

Iesūtītājs: Māris Glābjas kas var!!! Uzbrūk bezkaunīgi diletanti no pagājušā gadsimta vidus!! Tas esot SVAIGI radīts, lai reklamētu Latvijas viesnīcu un restorānu labās īpašības un jo īpaši draudzīgumu… Sarskstu, bālēju, savelkās dūres… ceru ka ne tikai tādēļ, ka esmu mākslās izglītots.. ne tikai tādēļ, ak vai!

Tikko biju vienā tirdzniecibas centrā, un tur vienlaicīgi notiek divas Pēdējās izpārdošanas apavu veikalos ZB Shoes un Reno! Jau labu laiku atpakaļ badad apskatīja viltus Pēdējo izpārdošanu apavu veikalā Danija, kura tomēr, izradās, nebija pedējā, un asenizatora kurpe palika neapēsta. Bet šīs divas izpārdošanas ir īpaši dīvainas, jo notiek vienā t/c, vienā kategorijā un vienlaicīgi. Pie kam abas pārkāpj reklāmas likumu, jo abos plakātos nav norādīts izpārdošanas periods. Un, protams, atgādinām par Negodīgas komercprakses aizlieguma likumu, kas neļauj maldināt patērētāju, radot viņam viltus deficīta sajūtu. Laiks rādīs, kādas attiecības ar šo likumu ir abiem uzņēmumiem.

Lieliska Dan Ariely lekcija par cilēku iracionālo izveli un mārketinga pētījumu niansēm! Sales promo speciālistiem laba inspirācija būs  ap 12:35 minūti. Enjoy!

Produkts noteikti interesants. Paredzu, ka sava pretrunīgā rakstura dēļ tas radīs interesi ne tikai pašos gejos, bet arī publikā, kas viņus asfaltu grauzdama nīst. Reklāma gan vairāk ir tāds eksperiments par tēmu “ko diez var nofilmēt par 200 latiem ar džekiem no kojām?”. Izrādās, ka nofilmēt var pagalam garlaicīgu dialogu, kam nav nekāda sakara ar geju čatu. Ok, rozā tēkrekls varbūt mazliet glābj pasākumu, bet to neglābjami iegāž nedrošā aktierspēle un nesmieklīgie joki. Mans padoms reklāmas pasūtītājam: ja tev ir maz naudas un tev jātiek cauri lielajam reklāmas troksnim - kliedz skaļāk. Es ierosinātu visu to pašu dialogu ierunāt diviem dibeniem. Bet ne man kāds ko prasījis, ne kā. Tomēr, sniedzot palīdzīgu roku apspiestajai Latvijas geju kopienai piedāvāšu bezmaksas čatam saukli par velti: Geju čats. “Tālāk, augstāk, spēcīgāk!”

Ilustrēt bankas pakalpojumus nav viegls uzdevums. Pirmkārt, tiem jābūt kontekstā ar produktu, otrkārt – vienotā stilistikā ar citām bankas pakalpojumu ilustrācijām. GEmoney gadījumā ir vienota stilistika, bet nesaprotama krāsu izvēle, no sērijas – ar korporatīvo krāsu aicināsim pievienoties, bet pārējos produktus ilustrēsim ar citām krāsām, lai nav tik garlaicīgi. Un tad vēl šis „šarmantais” vīrietis ar amerikāņu uzspēlēto smaidu un klauna cienīgiem žestiem, kas par pakalpojumu nepasaka tieši neko. Es nebrīnītos, ja GEmoney bankas klienti, uz to skatoties, sajustos kā idioti!
Un tas nebūt nav viss – nav ievērota konsekvence arī pakalpojumu definēšanā. Ja „konta atvēršana un apkalpošana” skaidri norāda uz produktu, tad „liela peļņa” vai „minimālā summa” ir no citas kastītes. Un, ja vēlaties, lai kāds jums pievienojas, tad labāk uzrunāt to pavēles izteiksmē, proti „pievienojieties!” nevis īstenības izteiksmē kas ir fakta konstatācija!

Lūk tādu klipu webā izmanto Samsung, lai pievērstu uzmanību savam jaunajam telefonam Jet, kura svarīgākais atribūts ir ātra navigācija. Tas ir ļoti precīzi un trāpīgi apspēlēts.

Badad apmeklētāji hip un memmītis Advokātu biedrības postā bija norādījuši uz O’kartes vides reklāmu ar komentāru: “kaut kāc samudrīts tur viss. šodien es pat apstājos un izkāpu no tačkas (ko es reklāmas dēļ NEKAD nessmu darijis) lai pieietu klāt un tikai no 1,5 metra attāluma sāku saprast, kas tur ir virsū. reāls amatierisms, ko tirgus līderis telesakaros nevar atļauties. degradējaties, pilsoņi….” Reklāma vienlaicīgi ir arī iesūtīta badad.
Iespējams, ka izkāpšana no auto un blenšana uz reklāmu un domāšana WTF? bija šīs kampaņas komunikāciju mērķis, bet es gan atļaušos minēt, ka tā bija memmīša profesionālā interese par reklāmām.
Reklāmas radošajam risinājumam ir jadod reklāmas skatītājam atbilde uz jautājumu “kāpēc man pirkt produktu?”, bet šajā gadījumā, izskatās, ka māksliniekam vienkārši nebija, ko likt bildes vietā! Ilustrācijai nav nekadas saistības ar kopējo reklāmas risinājumu. Iespējams, ka O’karte atbalsta kādu mākslas projektu vai konkrēto mākslinieku, bet tad ļaujat to cilvēkiem saprast! Arī Okartes mājas lapa sīkāku informāciju nesniedz; tajā ir pārpublicēta vides reklāmas jpg. O’karte izskatās trendīgāk blakus jauna, talantīga mākslinieka darbam? Kā šķiet kolēģiem?

Turpinot saukļa “Iespējams labākais” izmatošanas apkopojumu, piedāvājam “iespējams labāko” automašīnu logu mazgājamo šķidrumu Kukanols!