Pēc vairāku badad apmeklētāju ieteikuma šos un vēl citus klipus par pīrādziņiem var aplūkot Video Pīrāgu lapā; atvainojamies par aizkavēto publicēšanu ekspertu aizņemtības dēļ. Izskatās, ka šajā priekšvēlēšanu cīņā partijas izvēlas savus stratēģiskos ienaidniekus un fokusē visus spēkus viņu nomelnošanai. Ja TB/LNNK tās ir pro-krieviskās partijas, tad Jaunais Laiks par savu uzbrukumu objektu ir izvēlējušies birokrātus. Pieņemot, ka nevis korupcija, valsts izzagšana, ierēdņu nekompetence, ielikteņi, bet tieši birokrāti ir galvenokārt vainīgi pie LV ekonomikas problēmām. Un interesanti, ka reklāmu veidotāji vēršas nevis pret sistēmu, kas birokrātiju radījusi, bet gan pret individuālu birokrātu. Klipu ziņa nez kāpēc ir mākslīgi aizmiglota ar kaut kādiem pīrādziņiem, un birokrāts, kas pēc definīcijas ir punktuāls funkciju pildītājs,  galu galā izskatās pēc korumpēta ierēdņa, bet tās ir divas pilnīgi dažādas lietas!

Klipi, spriežot pēc to kvalitātes un izpildījuma formāta, ir veidoti wiral kampaņai (lai arī tie tiek rādīti arī TV), bet tie ir tik garlaicīgi, ka tos ir grūti noskatīties līdz galam, kur nu vēl pārsūtīt draugiem…

Badad ne reizi vien ir apskatījis reklāmas, kurās izmantota seksa tematika, un lielākoties tas ir sanācis samērā tizli. Kaut vai slavenais, Zelta Tualetes podam nominētāis, Brex ir labāks nekā sekss! Tomēr apgalvojums Sex Sells gluži bez pamata nav. Nesen veiktajā aptaujā, kurā piedalījās 1000 Latvijas iedzīvotāju, badad noskaidroja auditorijas attieksmi pret  seksa tēmas izmantošanu medijos un reklāmā. Tikai 25% respondentu reklāmas, kurās izmatota seksa tematika, šķita kaitinošas. Atliek tikai meklēt labus risinājumus!

Līdz šim apdrošināšanas kompānija ”If” ir izcēlusies ar atraktīvu un profesionālu reklāmu. Ekonomiskā krīze, šķiet, izpaužas arī kā radošā krīze, kā nespēja adekvāti uzrunāt patērētāju. ”If” nevar lepoties ar konkurētspējīgām priekšrocībām: dārga, neelastīga un augstai personāla mainībai pakļauta kompānija. Nenoliedzami, ”If” ir korekta (cik vien tas ir iespējams apdrošinātājam!) atlīdzības izmaksā, bet ar to konkurences cīņā ir par maz. Kā kompensēt trūkumus? Ar biedējošo reklāmu!
Reklāma ir banāla un sirgst ar pārākuma izjūtas sindromu. Banāla ir pieeja, noformējums un teksts. Aizvaino pamācošais tonis un ”jums” ar mazo burtu. Pārākuma propaganda pauž pārliecību, ka citas apdrošināšanas kompānijas, savas saistības nepilda! Tātad, man kā ”Baltas” klientam jājūtas nedroši, esmu izvēlējies nepareizu partneri un man draud bēgļu nometnēm raksturīgi dzīves apstākļi.
Lai arī reklāma skarbi uzrunā, tā ir spējīga tikai stiprināt ”If” klientu lojalitāti un stiprināt pārliecību par pareizo izvēli. Tomēr, tā nespēs piesaistīt jaunus klientus ”If” sarukušajam apdrošināšanas polišu portfelim.
”If”, lūdzu nedaudz cieņas pret konkurentiem!

Īsti pat nav ko komentēt… Kaut gan - nez kā Grand Credit džeki ir dabūjuši šim apstiprinājumu Rīgas Domes arhitektūras pārvaldē un valodas komisijā? Zinot, kādas problēmas ir dabūt valodas komisijā atļauju uzlikt uz vides stenda sloganu angļu valodā, šis izskatās stipri aizdomīgi.

Pirms pāris mēnešiem badad pauda aizdomas par iespējamo pircēju maldināšanu Sportland veikalā i/c Olympia, kur tika komunicētas slēgšanas atlaides. Pirms pāris dienām gadījās apmeklēt minēto veikalu - tas šobrīd mierīgi piedāvā vasaras kolekcijas un velosipēdus plašā izvēlē. Laikam pārdomājuši būs…

Gadījums, kad uzdevums “agresīvi nokomunicēt zemu cenu!” ir izpildīts ļoti burtiski, bet ne visai veiksmīgi. Mēneša maksa, kas dauza stiklus, ilustrē slenga izteiciena vārdu “iespārda” nevis teksta jēgu piedāvājuma kontekstā. Tāpēc, bilde šeit drīzāk traucē nekā palīdz - līdzīgi kā tad, ja sloganu “Cena rullē!” ilustrētu ar ceļa vai mīklas rulli, tādējādi ievedot skatītāju pilnīgos asociatīvos neceļos. Jo, ne jau par ruļļiem vai spārdīšanos ir stāsts.

Alise Tīfentāle: Agresija no bezapziņas dzīlēm šobrīd materializējas tieši telekomunikāciju reklāmā - piemēram, pa pilsētas ielām braukā sasista stikla motīvs plus žargonvārds, atvasināts no vardarbību apzīmējošā “spārdīt”. Vienīgi jēgas visai maz - divdesmit viens lats gan nu nav “cena, kas iespārda”, lai ko tas nozīmētu. Ja arī kādam šis teiciens un skaitlis paliek atmiņā - tāpat netop skaidrs, ko tad ir gribēts teikt, jo pati cena taču nav reklamējamais produkts, un abstrakta lieluma jeb “cenas” daudzināšana ir pilnīgi velti pūliņi. Konkurējošais telekomunikāciju uzņēmums izmanto daudz krāšņāk plīstoša stikla motīvu, papildinātu ar smalkāk metaforizētu vardarbību (saskaņā ar Z. Freida psihoanalīzes pamatiem, manifestētā nepiederošo personu ielaušanās sapulces telpā būtu interpretējama kā latentu vēstījumu nesošs sapnis, kur šī ielaušanās var nozīmēt jebkādu vardarbīgu penetrāciju - gan iedomātu dunci ienaidnieka mugurā, gan iekāres objekta iegūšanu u.c.). Savukārt skatītājam agresijas vērošana - jo krāšņākā izpildījumā, jo labāk - aizstāj pašu darbību, kas arī satur kopā civilizēto pasauli. Uz šī fona reklamēt divdesmit vienu latu un izsistu logu ir bezjēdzīgi - ne tā agresija te diez cik krāšņi manifestējas, ne arī produkts ieinteresē.

Iesūtītājs: Alise lēti, bezgaumīgi, banāli

Mārketinga speciālisti ir ieviesuši jaunu terminu specifiskai auditorijai internetā - Power Moms - sievietes vecumā 25-54 ar vismaz vienu bērnu, kuras regulāri piedalās online aktivitātēs - blogo, iesaistās forumos, utml. ASV viņas sastāda gandrīz 20% no aktīvās online sabiedrības, kļūstot par vērā ņemamām viedokļa veidotājām. Laikā, kad mārketinga līdzekļu izmantošanas efektivitāte ir īpaši svarīga, Power Moms kā mērķauditorrija ir īpaši vērtīga.

Klišeju klišeja!!! Žēl, ka šādā veida reklāmas joprojām parādās TV… Nez cik ilgu laiku ārzemju radošais direktors (kurš visticamāk jau 10 gadus strādā ar šo brandu) pavadīja pie idejas radīšanas? Vai pareizāk sakot, līdz mielēm zināmu klišeju apvienošanas 20 sekunžu kompilācijā!

Jaunais produkts: 10” matu krāsa! Consumer benefit - nokrāso matus ātri, beibe var paspēt to izdarīt pat šķietami neiespējamā situācijā. Kādas mēs zinām situācijas, kad beibēm ir jāsteidzas? Āaa, kad jāsatiek savu džeku! Tātad viņš pārsteigs beibi ar telefona zvanu! Pēc branda vadlīnijām klipā ir jābūt Schwarzkopf ekspertam melnajās drēbēs - iemontējam viņu kā jaunā produkta prezentētāju! Tad pieliekam produkta demo. Vēl pēc pieredzes vajag  appreciation shot, kad džeks ir patiesi pārsteigts par rezultātu un to novērtē - lūdzu! Pakshots! + Šogad klientam 111 gadu jubileja - visiem klipiem galā parādās globālais tags par jubileju! 20” aizpildītas - paldies par uzmanību!

Pirms laba laika badad apskatīja Rimi zemās cenas komunikācijas POS plakātiņu, kas bija acīmredzami maldinošs. Tagad Rimi ir “labojies” un piedāvā jaunu supercenas risinājumu! Ja pirmo gadījumu vēl var uzskatīt par kļūdu vai pārpratumu, tad šis ir acīmredzama bezkaunība, lai arī formāli viss ir ok…

Nav komentāru! Ir tikai instrukcija: istockphoto saitā atrodam zivi. Šajā gadījumā lasi. Bildi, protams, nepērkam, jo kāpēc maksāt, ja var nemaksāt. Krīze taču. Un tas nekas, ka bildei fonā redzama istockphoto aizsardzības zīme. Kurš to pamanīs? Un pat ja pamanīs. Nu, un? Pa virsu uzdizainējam grafisku uzlīmi ar produkta nosaukumu un mazu apbalvojuma zīmīti, kas pievērš uzmanību! Iekšā liekam unikālo ziņu – BEZ SĀLS! Un iepakojums gatavs! Kāda vaina? Cilvēki taču tāpat pirks! Un kāpēc lai nepirktu?! Šis nav tas gadījums, kad iepakojumam būtu izšķiroša nozīme, jo svarīgākais ir saturs un summa, ko maksājam – gan patērētājs par produktu, gan pasūtītājs par iepakojuma dizainu. Ja vien viņš pats to nav veidojis. Tad tas nemaksā neko!
Iesūtītājs: webjuris Es gandrīz Rimi apsēdos un pārsmējos, ieraudzīdams šo un nekavējoties ieliku grozā. Varu arī aizdomāties kā tas varbūt arī notika, bet.. Galvas ripos noteikti. Ja ne galvas, tad lati. Šī varētu būt arī smalka dāvana lietpratējiem.